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文旅市場點亮夜間經濟

  當前,隨著各地消費逐漸復蘇,夜間消費的新業態、新場景、新產品也在不斷涌現。美團數據顯示,今年3月份以來,平臺夜間到店餐飲訂單量同比增長66%,休閑娛樂訂單量同比增長89%。而作為夜間消費的重要內容之一,文化和旅游消費的發展表現亮眼。

  消費是拉動經濟增長的有力武器和擴大內需的重中之重,夜間文化和旅游消費在今年“五一”期間就呈現出良好的復蘇勢頭,成為市場亮點。

  在景區門票減免或打折、發放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施背景下,各地推出了夜飲、夜景、夜購、夜游等新業態、新場景、新活動。此前印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,提出發展夜間文化和旅游消費,并提出建設國家級夜間文化和旅游消費集聚區。截至目前,全國已有二批243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區,這些優質的空間功能載體在一定程度上映射了夜間文化和旅游消費的繁榮程度。

  據文化和旅游部春節假期文化和旅游市場情況相關監測數據,243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量為5212.2萬人次,平均每個集聚區每夜為3.06萬人次,成為具有較強感召力的網紅打卡地和時尚目的地。隨著氣溫回暖,文化和旅游消費的熱度持續升溫,沉浸式夜游等文旅消費爆款頻出,有些城市還支持博物館、圖書館、文化館等延長開放時間,推動夜間文化和旅游消費再上小高峰。

  夜間文化和旅游消費“出圈”,對于打造獨具魅力的中華文化旅游體驗具有至關重要的支撐作用,這得益于夜間文化和旅游消費的鮮明特征。首先,夜間文化和旅游消費涉及面較廣,且空間形態多樣,具備文化和旅游特色的?。ǔ牵╂?、村莊、社區、街區、景區、度假區等都是夜間文化和旅游消費的具體單元。其次,夜間文化和旅游消費普遍不設門檻,且綜合產業鏈長,具有吃住行游購娛特點的業態產品都可以是夜間文化和旅游消費的具體內容。再次,夜間文化和旅游消費傳播度廣,易于形成爆款,對于聚攏人氣、提升城市知名度和塑造城市品牌影響力有較為積極的作用。

  在我國,夜間文化和旅游消費已初具規模,被大眾廣為接納并喜聞樂見。但是,當前夜間文化和旅游消費也面臨著一些突出問題,例如,文化和旅游業態雷同、產品相近和重復建設等問題還普遍存在,大量文化和旅游資源零散開發難以形成優質的文化和旅游消費產品,更缺乏具有突出影響、地標效應和典型建設經驗的文化和旅游消費品牌。

  為促進夜間文化和旅游消費再上新臺階,一方面要加強地域品牌和服務整合,厚植人文溫度和現代科技元素,推動夜間文化和旅游消費業態、產品升級,更好滿足大眾夜間文化和旅游消費需求。另一方面要以重要文化遺產、重點文化產業園區和高品級旅游資源為載體,結合城市商圈建設,形成更多高品質的文化和旅游消費功能空間,以節事活動等為主要牽引,做好營銷推廣。此外,還應加快完善配套文化和旅游交通基礎設施、公共服務等,結合消費惠民措施和活動等,提高大眾夜間文化和旅游消費便捷程度和保障水平。


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